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玩转Instagram广告—Instagram投放指南大全

读者朋友们,或许您正在通过Google投放付费搜索和展示广告,也正在Facebook、LinkedIn、Twitter等社交网站上投放广告。但是出于种种原因,您放弃了Instagram,因为不确定是否会对您产生ROI。

Readers, maybe you're putting paid search and display ads through Google, and you're putting ads on Facebook, LinkedIn, twitter and other social networking sites. But for a variety of reasons, you give up instagram because you are not sure if it will generate ROI for you.

尽管Instagram比其母公司Facebook还年轻,用户较少,但Instagram提供的是一个通过各种广告格式讲述视觉故事的平台,经过很多广告主的测试,与其他广告活动相比,该渠道会产生更高的投资回报率。如今Instagram拥有8亿活跃用户,自2013年以来其迅猛增长的速度令人震惊。下面为大家详细介绍Instagram广告

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一、Instagram广告运营模式是什么样的?

Instagram广告是一种付费广告,它可以在Instagram平台上发布广告内容,以覆盖更广泛的目标受众。而且Instagram广告经常被用来增加品牌知名度,增加网站访问量,从而产生新的销售线索,并将当前的销售线索转移到渠道,从而实现转化。

因为Instagram是一个视觉平台,所以你需要一个图片,一组图片或者视频(可以附带文字)来吸引观众。类似于Facebook广告,投稿后花点钱推广可以提高你品牌的曝光率,更好的控制谁能看到你的帖子。

二、Instagram广告适合您的业务吗?

这个问题也可以理解为:Instagram上有谁?只是青少年正在拍照吗?那其他年龄段人口呢?事实是Instagram确实向更年轻的受众倾斜。 大比例的用户年龄在18-29岁之间(55%),然后在30-49岁之间的用户占比28%。Instagram用户中只有11%在50-64岁之间,只有4%是65岁以上的成年人。

尽管有时这听起来不像你所针对的观众,但你仍不应该把Instagram当作无用的机会。和Facebook一样,随着平台的不断发展,越来越多的34岁以上的成年人可能会跳上Instagram的潮流。

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与其他社交广告平台类似,Instagram可以定位特定的性别、年龄范围、位置、兴趣、行为等。您也可以定位自定义或相似的受众群体,仅将广告展示给潜在客户列表或画像相似的用户。

Instagram使用Facebook的人口统计数据向相关方投放广告。这使该工具对于希望定位于特定受众的广告商而言具有超高的价值,因为Facebook已经具有详尽的历史数据和详尽的受众特征定位选项。

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如果您从事视觉或创意行业,例如餐饮业或手工艺品,Instagram广告可能会特别强大。

三、Instagram广告会花掉您多少预算?

这是一个棘手的问题,因为成本是基于各种因素的,但总的来说,它是基于你在创建新广告时给出的销售线索的预期报价。该模型基于CPC(每次点击成本)和CPM(每次展示成本),价格根据Instagram的广告竞价确定。

一些广告商发现,Instagram广告通常具有较高的参与度,数据统计显示Instagram广告成本略高于Facebook广告的成本。由于广告的针对性很高,您的CPC费用可能高于Facebook成本的20%。而控制Instagram广告支出的其他方法包括设置广告投放时间,设置广告投放方式,以及设置出价金额。

四、如何制作您的Instagram广告?

Instagram有五种广告格式可供选择。根据你的广告系列目标,总会有一个广告格式选项供你选择。五种广告格式中有两种用于Instagram故事,它们以类似Snapchat的方式出现在Feed的顶部。其他格式是为Instagram和feed设计的,广告主经常使用这些格式。

1.图片供稿广告

它是 标准的广告格式,也可能是你 常看到的广告格式。这类广告是单张图片,当你的目标潜在客户在他们的Feed中滚动时,他们会以原始体验的形式出现。这类广告的妙处在于,他们觉得与广告不同,特别是在他们做得好的时候。

2.视频Feed广告

如果您花时间制作了高质量的视频,那么您绝对应该通过Instagram feed进行宣传。借助视频使您的广告栩栩如生!

3.影片故事广告

这是另一个投放视频广告的好地方,因为故事是用户经常希望看到视频的形式,因此广告的“销售”部分不会让人感到被迫。

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4.轮播Feed广告

轮播Feed广告这种格式允许您显示一系列可滚动图像,而不是一个图像。

这种广告类型非常适合视觉品牌,如食品行业、家具销售商、服装选择、度假胜地、汽车经销商等。他们也可以向人们展示你的软件或金融公司背后的人员,让你的品牌人性化或者展示你的文化。轮播格式允许你在单个广告中选择 多10张图片,每张图片都有自己的链接。

5.画布故事广告

Instagram除了广告格式系列,还有Canvas广告。这些广告真的很吸引人,可以让广告在故事中创造360VR体验。只有移动设备支持,广告客户才能高度定制,但你需要一些技术帮助。这些广告可以处理图片、视频、轮播。

五.Instagram广告 佳做法

现在,相信您已经掌握了Instagram广告的基本原则,现在该是通过遵循这些Instagram 佳实践来制作出色的Instagram广告来获得 高ROI的时候了。

1.向每个广告灌输个性

无论是有趣的或者令人激动人心的视频,还是仅仅是展示您的文化的图片,如果您的Instagram帖子感觉不到人性化,那么您就无法发挥自己广告的潜力。

人们使用Instagram进行娱乐或获取新闻。无论是在上班还是工作一整天后放松身心时,没人希望跳上Instagram看到无聊的公司广告。这就是为什么需要在广告中融入感情,充满人性化的原因。

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2.确保您的广告与内容相关

适用于一个社交媒体平台的内容不一定适用于另一个社交媒体平台。例如,您的企业可能不会通过LinkedIn推广与通过Twitter推广相同的内容,因为受众通常处于不同的心态。

3.使用标签

不仅要标记#food或#love。需要广告主发挥更大的创造力,并进行一些用户研究,以了解受众群体更可能搜索哪些主题标签。另外,不要过度使用主题标签,这会使您的帖子显得有些草率和敷衍。

通过分析65,000个帖子,我们发现9个标签是获得 高帖子参与度的理想数字。我们还发现,较长的主题标签通常会表现更好。

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4.举行裂变活动

到目前为止,通过Instagram广告宣传裂变以获得赠品是 快速达到目标的 有效方法之一。因为人们喜欢免费的东西!

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5.在 佳时间发布

使用广告计划功能能在正确的时间吸引人们,与其在难以获得销售线索的时间段投放,不如将这部分预算用在高峰时段的竞争。

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如果您很了解您的受众群体,广告会越来越容易,但是反复试验也可以在这里起到更好的作用。如果您是在电商行业里,想一想人们通常什么时候会在网上购买服装?或者,如果您是汽车经销商,那么您一周中的哪几天看网站流量高峰?提出这些问题是一个很好的起点。

If you know your audience well, advertising will be easier and easier, but trial and error can also play a better role here. If you are in the e-commerce industry, when do people usually buy clothes online? Or, if you are a car dealer, which days of the week do you watch the peak traffic? Raising these questions is a good starting point.

事不宜迟,赶快在Instagram上发布广告!这是一个您不应该忽略的平台,希望每一位读者都可以在Instagram广告中获得满意的ROI,更多广告运营技巧请关注丝路赞学院。