6月Facebook重要产品及政策更新
摘要
1、7月起对部分新开户引入动态每日投放金额限制措施
2、金融及保险产品和服务的政策更新
3、受高度监管的垂直行业出现自动高阶匹配的故障，建议使用手动高阶匹配
4、逐步推出Instagram品牌性内容的信息流广告
5、针对广告的互动推出三个新的衡量指标
6、Instagram推出结账功能
7、Instagram平台安全升级
8、Messenger收件箱中广告的新设计
7月起部分新开户引入
动态每日投放金额限制措施
从2019年7月开始，Facebook将对部分新开户的广告账户引入动态每日投放金额限制的措施，该措施实施对象主要为全行业的中小客户新开账户。
在新推出的风控措施之下，一部分新开户的广告账户会被放置每日投放金额限制，并且当账户呈现一定的表现特征比如投放金额变化时，Facebook会基于账户投放广告是否符合Facebook广告政策，以及广告主公司的总体情况，来调整所放置在账户上的每日投放金额限制。
Under the new risk control measures, some newly opened advertising accounts will be placed with a daily amount limit. When the account presents certain performance characteristics, such as the amount change, Facebook will adjust the daily amount limit placed on the account based on whether the account advertising conforms to the Facebook advertising policy and the overall situation of the advertiser company.
详情如下：
对于一部分新开户的广告账户，当账户呈现出投放金额明显变化时，基于广告政策以及广告主公司的表现，Facebook将会审核账户，对于通过审核的账户，Facebook会提升每日投放金额。
对于未通过审核的账户，Facebook会维持或者下降其每日投放金额。
Facebook将基于风险评估对帐户不断调整每日投放金额限制。对于未改正广告的违规情况可导致每日投放金额进一步的下降。
现有账户已受每日投放金额限制，并不受到此项新措施的影响。
此次措施的实施，不影响本身如果广告发生违规，将会受到停止或是影响到账户关闭的情况，请务必遵守Facebook广告政策。
金融及保险产品和服务政策更新
6月3日起，Facebook更新其有关金融及保险产品和服务的政策，在Facebook平台上宣传金融及保险类产品，必须满足以下条件：
1、必须在登陆页面上充分披露信息，其中包括：
在落地页清晰标明APR或利率
在落地页面上标明提供此产品的公司实体地址（新规定）
贷款期限（不适用于抵押贷款）
2、不得在登陆页面上要求用户提供个人身份信息（PII）。
例如：个人信用卡号码；政府标识（社会安全号码、许可证号码、护照号码、军人身份证等）；特定银行详细信息（银行帐户/路由号码）等。
3、所有金融及保险产品和服务的广告必须仅针对18岁年龄组用户。
附：近期违规热点
Sexual
图片/视频中出现人物上厕所画面(bottomless，即使画面未直接出现)（游戏类）
题材及图片过度裸露及内容尺度过大(特别注意男女贴身画面/及广告配字)（漫画/小说类）
T- shirt上的印图/人物表情暗含 画面
出现女子抖动身体/臀部暗示 画面，或大量女性穿着性感/暴露了胸部或乳沟（直播类）
游戏广告中出现女性动漫人物姿势存在明显性暗示
女性内衣广告出现把胸部变大、搓揉胸部画面
游戏人物中下身过度裸露（暴露底裤/裙子过短）
丰胸内衣广告存在胸部医学透视图（包括落地页）
LowQuality E-commerce
运动球鞋、包包、衣物、香水仿品，Air Jordan，Nike等
相机、飞行器等电器仿品
大牌手机壳仿品(Gucci、supreme)
Shockand Scare
游戏画面中出现人物倒地的鲜血画面→明显违规
游戏视频中出现用刀/剑直接劈向游戏人物(即使人物在画里显得很小)
坠车广告→车掉入山谷
游戏内出现对准人物射击并溅出鲜血画面
新闻画面内出现汽车事故拯救人物画面
Idealized Medical
拖鞋产品声称可以解决脚趾骨骼畸形问题
任何可以快速去除痣/痘痘/红肿等皮肤问题的产品
受高度监管的垂直行业出现
自动高阶匹配的故障
2018年7月10日至2019年5月22日期间，如果垂直行业(金融服务、健康/医药)的高度监管客户启用了自动 匹配(AAM)，Facebook后台在2019年将无法使用该产品功能。任何受影响的客户都会在网页上看到提示信息，鼓励他们采用手动 匹配。
作为AAM的替代方案，手动高阶匹配基于JavaScript，能够为受高度监管行业的广告主提供更多对数据传输的控制。
受影响的行业包括：
金融服务(投资银行及经纪；保险；零售；信用社、商业银行；信贷；融资；抵押贷款)
消费品(医药/健康)
逐步推出Instagram
品牌性内容的信息流广告
5月28日，Facebook开始向全球10%的广告主测试品牌内容的信息流广告，计划在6月底 推出。广告主将能够推广创作者的原生Instagram信息流帖子作为Instagram信息流的广告。
Instagram品牌性内容广告的广告格式将有别于Facebook的广告格式：
Instagram广告会在媒体底部（标题上方）标明“付费合作”，而不会在媒体上方提到广告主的名称。
这是一款专为Instagram设计的产品，在这款产品中，广告主只能将创作者的品牌内容的信息流帖子推送作为Instagram的信息流广告。
针对广告的互动推出
三个新的衡量指标
5月29日，Facebook开始在Ads Manager中推出三个新指标，旨在帮助广告主更好地了解受众观看互动式广告的情况：
打开即时体验的点击次数：点击广告打开即时体验的次数；
开始即时体验的点击次数：用户启动即时体验中的互动组件启动的次数；
即时体验出站点击量：用户点击即时体验中的链接离开Facebook自有平台的次数 。
尽管被命名为“即时体验”,但“即时体验”一词作为一个总括的术语，适用于一系列具有交互式组件的广告类型，如：试玩广告、线索广告、点击播放的即阅文广告、AR广告和带有即时体验目的的广告。
非游戏客户如何利用这些指标?
非游戏客户可以使用即时体验点击打开或即时体验出站点击来了解他们即时体验漏斗的不同部分。通过比较这两个指标，广告主可以计算打开体验的用户减少量，从而更好的了解体验在给网站带来流量方面的效果等等。
Instagram推出结账功能
6月14日，Facebook宣布Instagram推出结账功能，该功能将让用户的Instagram购物之旅变得更加快捷和安全。想下单购买的消费者不再需要转至浏览器结账。此外，由于他们受保护的支付信息集中保存在一起，消费者无需登录和重复输入支付信息便可购买心仪品牌的商品/服务。
图片源自Facebook海外营销
Instagram平台安全升级
6月14日，Facebook表示将宣布一项新功能，帮助评估拥有大量粉丝的Instagram帐户的真实性。然后，Facebook将为知名公众人物推出一份全球身份验证表单。 后，Facebook会发布改进的双重验证登录方式，以使登录Instagram更加方便和安全。
On June 14, Facebook said it would announce a new feature to help assess the authenticity of instagram accounts with a large number of fans. Facebook will then launch a global authentication form for well-known public figures. Finally, Facebook will issue an improved dual authentication login method to make it more convenient and secure to log in to instagram.
图片源自Facebook海外营销
关于Messenger收件箱中
广告的新设计
近期，Messenger收件箱中的广告设计已更新，以更好地适应Messenger的外观和感觉。此更改将影响所有的广告系列。
具体更新如下：
新设计针对使用了带有流量、消息、转化或移动应用程序安装目标的单个图像的广告系列。
采用了目录销售、触达和品牌知名度目标的广告系列，或只采用了视频和轮播广告，将不再发送到Messenger收件箱。
具有高创意考虑的广告主可以在创建或编辑广告时，自定义其广告在新设计中的外观。Facebook建议使用1:1宽高比的图像。