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东南亚支付及电商市场宏观报告

东南亚的在线支付市场已经达到拐点,这一领域的增长很可能会推动该地区的互联网经济在2025年之前达到3000亿美元的市场。这是根据谷歌,淡马锡控股和贝恩公司于10月3日发布的年度电子政务报告所得出的,该报告显示其2016年的2,000亿美元预测将增加1000亿美元。

实际上,由于该地区的电子商务shopee,京东和Shopify的合作项目等等...)和叫车服务公司(诸如Grab)的强劲增长,该市值已经超出了先前的估计。

与这两个行业的兴起相匹配的是,近年来,数字支付(定义为包括卡,对等转账和电子钱包的无现金交易)的采用率也在激增,增长率达到两位数。到2025年,东南亚的数字支付市场预计将超过1万亿美元,在东南亚,每2美元中几乎有1美元的交易由在线支付完成。

Matching the rise of these two industries, the adoption rate of digital payment (defined as cashless transactions including cards, peer-to-peer transfers and e-wallets) has also surged in recent years, with a double-digit growth rate. By 2025, the digital payment market in Southeast Asia is expected to exceed US $1 trillion. In Southeast Asia, almost US $1 of every US $2 is completed by online payment.

报告指出,尽管其他数字金融服务(汇款,贷款,投资和保险)正处于起步阶段,但预计在未来五年中它们将增长两到三倍。

但是,东南亚的数字金融领域仍存在未开发的机会。尽管该地区有3.6亿互联网用户,但有一半尚未使用数字金融服务。此外,仍有约1.98亿人没有银行服务。

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谷歌东南亚董事总经理斯蒂芬妮·戴维斯(Stephanie Davis)在新闻发布会上说:“如果我们留意余量,我们还有很长的路要走。

这个市场吸引了许多非银行参与者的极大兴趣,他们希望在现有银行中占一席之地。其中包括在线市场,机器人咨询公司StashAway,印度尼西亚数字贷款机构Akulaku以及Grab和Gojek。

淡马锡投资组合战略与风险小组联合负责人Rohit Sipahimalani在接受《商业时报》采访时表示,东南亚的金融科技资金被低估了,因为金融科技的功能已经嵌入在诸如Grab之类的独角兽产品中,Gojek和Tokopedia。

在过去的四年中,电子商务行业从55亿美元跃升至380亿美元,增长了近7倍,使在线旅游成为该地区互联网经济中 大的行业。嵌入式支付的需求也随之而来,因为东南亚移动消费者在结账之前往往比在美国欧洲日本的同行花费更多的时间在线浏览。

其中许多举措还带有游戏化元素。例如,通常会鼓励消费者在购物节(例如双十一(11月11日)和12.12(12月12日))期间共同努力降低商品价格。在线市场是该地区 早推出购物节的参与者之一(当然,阿里收了,随便沿袭了双十一),对英国电信表示,其目标是到2030年为3亿消费者提供服务。

贝恩公司(Bain&Company)新加坡合伙人弗洛里安·霍普(Florian Hoppe)在报告发布时表示,该地区的人们深度参与应用程序是“独特的东南亚”。“发生这种情况时,您会看到GMV(商品总价值)上升。”

这使“超级应用程序”模型成为关注的焦点,目标是在单个应用程序中将尽可能多的电子商务服务整合在一起,以保持客户的参与度。

以前,送餐服务主要由Foodpanda和Deliveroo等公司运营。但“超级应用程序”已经改变了乘车产业-如今是该地区互联网经济中的第二大部门-送餐成为增长和盈利能力的主要驱动力。

Sipahimalani说:“ Super Apps的整个想法是要吸引客户并使他们保持粘性……这正变得越来越重要,因为智能手机上的房地产是有限的。”他指出,在线品牌之间有望建立更多的合作伙伴关系。

“您仍然会访问多个电子商务站点,所以我认为它不会成为一个将占领该地区的应用程序。但是很显然,它表明规模很重要。”

来源:J.P. Morgan,NATALIE CHOY,《新加坡商业时报》